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Artec, arte + electrodomésticos
Para festejar el lanzamiento de su nueva página Web con imagen unificada para toda Latinoamérica, Whirlpool realizó una apuesta innovadora para el público de esos países: transformó sus electrodomésticos: neveras, frigorificos, congeladores, lavadoras, cocinas, hornos, pequeños electrodomésticos, . . . en piezas de arte y desarrolló una campaña interactiva que puso lo artístico y la creatividad al alcance de todos.
Seis artistas plásticos argentinos destacados en diferentes estilos fueron elegidos para intervenir seis electrodomésticos Whirlpool y transformarlos en verdaderas obras de arte. En la nueva web de Whirlpool se encuentran las biografías de los artistas, las fotos de las obras terminadas y los videos del “making off”.
A través de una aplicación muy simple disponible en www.whirlpool.com.ar fue posible crear una obra de arte con los mismos electrodomésticos que intervinieron los seis artistas. Cada semana, se propuso personalizar un producto diferente, aplicando distintas texturas, manchas y colores, eligiendo estilos diferentes: Abstracto, Action Art, Cubismo, Op Art, Pop Art y Vanguardias. Una vez terminada la “obra de arte”, se pudo exhibir en la nueva Web y compartir a través de las redes sociales para que todos pudieran votarla. El autor de la obra más votada, adquiría el electrodoméstico Whirlpool ploteado con su diseño. Una apuesta de la marca a vincular sus productos con una forma de arte accesible para todos.
Al finalizar la muestra, las obras fueron subastadas por a beneficio de Hábitat para la Humanidad, institución con la que Whirlpool electrodomesticos colabora a nivel mundial, dedicada a brindar apoyo humano y comunitario a familias que viven en condiciones inadecuadas, contribuyendo a resolver sus problemas habitacionales. Y quien sabe, quizás algun día tambien les proporcionen frigorificos, lavadoras, cocinas, . . . gratis
Esta propuesta de la marca permite pensar, a partir de la estética y el arte, una nueva funcionalidad de electrodomésticos usados o de segunda mano, para combinarlos en espacios de decoración del hogar.