Está muy de moda eso de que las grandes marcas como Volkswagen, Fanta o Pepsi creen comunidades en Internet para alentar a sus consumidores a participar en chorraditas como subir fotos, escribir frases, contar cosas… eso que en el mundillo del marketing se llama “fidelización”. Pues bien, ayer me metí a la última chupada del mango creada por Coca Cola que se llama “Happing”.
Yo era (hasta ayer) un gran consumidor de Coca Cola. Coca Cola y yo éramos amigos. Coca Cola me aceptaba tal y como era. Recuerdo su eslogan de siempre: “Disfruta de la vida con Coca Cola”.
Ayer me metí en la web de happing.es y vi que era un nuevo experimento de marketing en donde los participantes podían escribir lo que deseasen, siempre que fuese “happing” (feliz). Así que utilicé toda mi creatividad para publicar una frase happy, que no fue fácil, ya que había una limitación de 80 caracteres. Este el fiel guión de lo que pasó:
Cocacola (en la web):
Para hacer happing, nada mejor que subir frases explicando qué hace que un día merezca la pena. ¡Es la mejor manera de extender el buen rollo!
¿Qué es happing para ti?
Yo (en la web)
Happing para mí es tirarme un sonoro pedo de tres octavas tomando cocacola en mi sofá y llevarme el olor a la nariz para disfrutarlo
Cocacola (en la web)
¿No sabes lo que son 80 caracteres?
Yo (en la web)
Tirarme un sonoro pedo de tres octavas y disfrutar oliéndolo
(vamos, que la cocacola es indispensable)
Cocacola (me envían un email)
Lamentamos informarte de que tu frase happing ha sido denegada. “Tirarme un pedo sonoro de tres octavas y disfrutar oliéndolo” no es del todo happing.
No pierdas la esperanza, hay mil maneras de definir happing. Solo tienes que intentarlo de nuevo…
Consultar el Manual de Conducta
Yo (les respondo por mail)
¡pero si es lo más happing que se me ocurre!
¡coca cola censura mi libertad de expresarme! viva pepsi
Cocacola (me responden por mail)
En respuesta a tu e-mail comunicarte que tu frase ha sido denegada por no cumplir las pautas de la promoción. Te animamos a que subas otra frase con otro concepto un poco más Happing.
Yo (respondo por email)
Pensé que cocacola entendería que hay formas de ser happing sin ser convencional. Tirarse un pedo no tiene por qué ser ofensivo ni vulgar si se hace en soledad, y si además tiene la magia de provocar un sonido que te haga reir.
Sigo pensando en cambiarme a pepsi y en contarle a mis amigos la censura que me habéis impuesto.
Cocacola (no repondieron este mail)
Cocacola no es tan amiga mía como yo creía, nunca se había atrevido a censurarme ni a decirme cómo “ser feliz” siguiendo su manual de conducta. Va a ser duro dejarla (todos los rompimientos son duros), pero ante tal desengaño todos sabemos cuando es el momento de decir adiós.
